优化海南旅游产品结构

    海南省旅游委巡视员陈耀称，2013年是中国海洋旅游年，海南作为我国海洋大省，授权管辖200万平方公里的海域，拥有近70个优良海湾，50余个较大岛屿，海洋旅游资源十分丰富。但近两年来随着“天价客房”、“欺客宰客”、以及“零负团费”等问题使海南旅游面临着新的困境。如何解决发展中带来的种种负面问题，陈耀提出，要通过优化旅游产品结构，改变企业运作模式，以有竞争力乃至有垄断性的产品撑起来，解决发展中存在的种种问题。海南要把握国际旅游岛建设所提供的改革、创新、试验的重点机会，以开放、高端、国际化的旅游产品优化为切入点，并遵循生态、绿色、低碳的原则，打造极具海南优势的度假、休闲、新业态的旅游产品。

    通过努力将海南打造成让游客“放心而来、称心而游、顺心而归”的旅游目的地。

    打造品牌化旅游产品

    海南旅行社要做大做强，必须要以企业品牌带动产品品牌，以此提高企业的核心竞争力。同时，开发主题旅游和专项产品，针对不同的文化主题、特色活动、不同季节、不同的人群打造不同的旅游产品，如“爱你一生一世婚庆游”、“高尔夫游”、“邮轮游艇游”等等，都是根据不同主题推出的具有针对性的旅游产品。

    海南旅行社要从做规模转向做品牌，即从“无印良品”转向“品牌佳品”，同时，通过专业化和多元化的发展，打造个性化定制产品、主体化定制产品、以及规模化定制产品，从而提高企业的市场竞争力。最终以阳光产品、阳光品牌来迎接海南旅游。