5月28、29日，第二届耶路撒冷国际旅游峰会召开，来自世界各地的旅游业专家学者以及业界代表将参与此次峰会，针对此次“创新旅游”的主题展开讨论。

　　与以往沉闷的开场不同，当天在第二届耶路撒冷国际旅游峰会上，为给全天候枯燥的讨论增加活力，举办方以别开生面的舞台表演启动了峰会的开幕仪式，并且在峰会讨论期间穿插精彩的表演，以突出“创新旅游”这一主题。

　　在当天的开幕式上，耶路撒冷市长巴尔卡特发表了演说。他在致辞中分享了自己的故事。他说，十几年前，许多人都对他说还没有到过耶路撒冷。如今，耶路撒冷市政府通过多种方式促进旅游业发展，让世界各地的人们有更多的机会亲密接触耶路撒冷。巴尔卡特表示，将文化与旅游产业结合起来，是促进耶路撒冷旅游业发展的一个重要举措。“事实上，一系列的节日，比如灯光节，吸引了数千人到耶路撒冷老城旅游。节日打开了新市场，改变了到耶路撒冷来的人们的态度和心理，（以前）游客没见过灯光节。另外还有音乐节。我们看到，到老城旅游的人数大幅增加，同时增加了交通和新市场的需求。”

　　提升旅游业发展、创新旅游业都离不开政府的大力投入。以色列旅游部长乌齐?兰多在开幕式上介绍说，相比四年前，以色列政府在旅游业方面的投入大大提高了，同时也得到了收益。“我们来看一下数据。从2009年，也就是4年前起，以色列政府对旅游业的投入从每年1500万谢克尔提高到2亿4000万谢克尔。而过去四年里，游客人数大约增加了50万人次。”

　　政府的投入与创新的理念，让旅游业未来的发展空间进一步扩大。与会的代表们在分享自己成功经验的同时，也在更多的案例中得到新的灵感。有的国家用悠久的历史、标志性的景点来吸引游客，也有自然、文化等资源较为贫瘠的国家依靠打造旅游业“软实力”来服务游客。不过，各国代表都不能否认的是，未来的旅游业仍然面临着不少挑战。对此，美国拉斯维加斯金沙集团总裁迈克尔·利文说：“这需要公共部门与私人企业共同合作，来应对巨大的变化，仅仅依靠其中一个是不够的。”

　　进一步开发旅游市场，是不少国家应对挑战的主要措施。中国也因此成为与会代表们的热门话题。许多国家和企业纷纷推出针对中国市场的旅游计划和品牌。来自韩国旅游组织的首席执行官查姆·李在介绍韩国的旅游产品时，特别介绍了为中国单身女性、结婚人群等不同类型的游客度身打造的旅游产品。他表示，中国的旅游市场拥有无限潜力。“仅仅在中国，去年就有一千七百万人出境游。但是在中国境内，每年的旅游人数是20亿人次。而这只是开始。想象一下，这20亿人次出境游的话，他们会去哪儿？”